another marketing blog

Se apropie SuperBowl-ul si cele mai interesante reclame de asemenea...unele chiar interzise!

2012-01-25T22:41:00.000+02:00

La sfarsitul lunii ianuarie se stie, este finala SuperBowl din NFL! Unul dintre cele mai mediatizate evenimente din lume, motiv de lupta creativa pentru cele mai spectaculoase reclame!

Uneori se intampla ca spoturile comerciale se fie atat de .. spectaculoase incat sa fie chiar interzise! Cum ar fi acest spot. Sau nu era cazul ?!

Luck is an attitude

2011-12-10T14:56:00.001+02:00

Se zice pe la noi ca uneori norocul ti-l faci cu mana ta! Sau ca norocul ii favorizeaza pe cei curajosi. Si cred ca e adevarat...

O super reclama la Martini ne face sa ne gandim la noroc si in alt fel:

Canguri pe zapada!

2011-11-30T20:35:00.001+02:00

Ehei, aproape ca nimic nu mai e ce-a fost! Nici macar bietii canguri, despre care stiam din carti ca traiesc in Australia, Noua Zeelanda si Tasmania. Mai nou ii putem regasi ca "endorseri" la un fel de racitor de aer ce se numeste "Africa" ce are ca fundal cateva banchize de gheata! WTF, cum ar zice tot romanul...

Galaxy S2 beats iPhone4S. So nice, so creative...

2011-11-24T20:50:00.001+02:00

Apple si, mai apoi, iPhone au devenit branduri reprezentative ale vietii noastre contemporane. Sunt prea cool sa nu fie preferate, sunt prea bune pentru a nu oferi satisfactie. De orice fel.

Dar cum se intampla de obicei, dupa ce te cateri in mod inteligent pe scara evolutiei trebuie sa iti aperi locul I de ceilalti competitori, care te urmaresc la sange sau la cel mai mic circuit. E reversul succesului pe care il ai in fata clientilor.

Iar Samsung le-a tras o lovitura (a se citi reclama) celor de la Apple, care pe langa faptul ca e destul de funny, disloca mitul ca doar produsele cu marul muscat sunt interesante si atragatoare. iPhone a dus totul la alt nivel, dar probabil ca nu va mai fi viata dupa Steve Jobs, iar ceilalti competitori vor veni din spate cu idei creative, ca asta din reclama:

N-am comparat tehnic produsele, dar din spot, Galaxy S2 pare mai cool si mai dinamic fata de, de acum obisnuitul si bine cunoscutul, iPhone. Si cred ca asta e abia inceputul!

Ocean large

2011-11-19T16:26:00.001+02:00

Un adprint foarte frumos mi-a atras atentia. Ideea e simpla, poate si din acest motiv este impactul atat de mare:

Nu sunt un consumator de cafea, dar asta e genul de reclama care te face sa te apuci de...treaba :P

Sa vopsesti, e usor!

2011-11-07T22:00:00.002+02:00

Nu imi e greu sa spun, am probat vopsitul sambata trecuta. Vopsea alba, usa inalta, pensula de 40. Intai cu manusi, apoi fara. Putine pete de vopsea pe haine, putine dungi ramase pe usa.
Dar, daca stiam..ce usor e sa vopsesti!

Am descoperit un spot mai mult decat simplu de initiat:

Ce mai conteaza daca e de exterior, sau de interior. Importanta e ... vopseaua! sau..nu stiu...vopseaua...

Is this sexual herrasment?

2011-10-09T16:10:00.000+03:00

Un spot foarte bun, doar ca putin prea mult fantezist. Sau nu?

Nu e de glumit cu cancerul!

2011-09-21T21:53:00.001+03:00

De fapt nici macar in gluma nu e loc de cancer...dar poate ca e bine ca mesajele sa fie socante, ca aici e treaba serioasa! Macar sa o facem sexy daca tot o facem, insa...

Defender cu lupul dacic

2011-09-16T20:16:00.001+03:00

Imi place foarte mult conceptul si rebrandingul de la Bitdefender! Noua identitate de brand de la Bitdefender Awake are un logo care prezinta lupul dacic, simbolul de pe steagul de lupta al stramosilor nostri, dacii. Care e puternic, veridic, respectat, autentic!

Compania noastra, una dintre cele mai importante din lume pe piata produselor de securitate IT si protectie antivirus, si-a asumat apartenenta romaneasca, locala, fiind astfel autentica chiar si pentru piata universala pe care incearca sa-si dezvolte clientela. Bravo lor si agentiei Brandient.

Coffee is not just black

2011-09-12T19:24:00.001+03:00

Nu sunt un consumator de cafea, ba chiar consider ca nu mai e demult ceva fun, e atat de obisnuita si de consumata incat cred ca valoarea expresiei "sa iesim/stam de vorba la o cafea" nu mai are nici o legatura cu placerea in sine de a consuma o cafea buna...

In schimb imi place ideea celor de la Nescafe Dolce Gusto (nu stiu daca se regaseste si pe la noi) care cred ca au observat aceasta traiectorie plata si fara energia specifice unei cafele, si au abordat consumul de cafea dintr-un punct de vedere diferit, atractiv.

"Coffee is not just black" este o campanie de promovare pentru cafeaua Nescafe cu alte arome decat cafeua neagra, totul sub forma de pastile pentru cafetiere. Imi place ideea, abordarea diferita, dinamica, colorata, fresh, sustinuta foarte bine prin ambalaj si slogan "It's great to change every day". Bine zis! Zic!

Let's Do It, Romania!

2011-09-04T21:22:00.001+03:00

E cam timpul sa ne trezim dupa vara asta torida si sa trecem la lucrurile serioase! Unul ar fi sa punem capat indiferentei si sa facem cate ceva pentru tara asta a noastra plina de ... gunoaie!

Let's Do It Romania este pe 24 Septembrie 2011. Curatenie in toata tara! Intr-o singura zi!

Promotions fails

2011-08-08T22:13:00.000+03:00

Cand e vorba de vanzari, promotiile sunt la indemana oricui. Unele sunt eficiente, daca sunt facut cu cap sau la momentul potrivit. Iar unele sunt, daca nu ineficiente, macar amunzante:

Mai multe "idei" de promotii gasiti aici.

Dar de masinile SEAT ce ziceti?

2011-07-24T23:06:00.000+03:00

Daca aveti dubii cand vreti sa va inlocuiti masina veche, mai bine uitati de toate ofertele de marketing si luati aminte la acest biet clip nevinovat:

Sa zicem, romaneste!

2011-07-21T22:04:00.000+03:00

Mi-au placut mereu spoturile adevarate, inspirate din realitate. Avem un exemplu mai jos, care e direct, clar si pe metoda:

Who got balls?

2011-07-15T22:29:00.000+03:00

Trebuie sa ai cojones sa faci un ad ca asta:

Reclama e pentru Burger King. Mesajul e evident. Hamburgerul intra direct in stomac. Dar oare el se depune unde trebuie?

Nu cunosc limba germana, dar intr-o traducere aproximativa ad-ul ar zice "ascultati senzatia intestinului"(?!) ceea ce se vede destul de clar...doar ca imaginea ne-ar sugera mai mult o campanie pentru o sala de forta. Eu zic, totusi, sa fim atenti la fast-food si la colesterol...gustul e bun, dar patratelele alea nu se fac chiar asa usor...

Design interior

2011-07-09T18:08:00.000+03:00

Am gasit urmatoarele imagini pe mai multe bloguri de design, mi-au placut si as vrea sa le dau mai departe... Asocierea este foarte atractiva si interesanta, detaliile si culorile completeaza un concept de design cu totul special. Evident locatia este o casa din afara, din Suedia mai precis, dar cred ca poate fi o sursa de inspiratie pentru noi toti:

Totul despre publicitate

2011-07-04T21:18:00.000+03:00

IQads si-a sarbatorit relansarea platformei online printr-o campanie de comunicare, iar cei care au gestionat brieful, strategia, creatia si productia (Next) au scos la inaintare 3 spoturi, foarte bune parerea mea, care subliniaza cat de mult face parte din viata noastra, publicitatea. Avem aici doua spoturi, simple, dar eficiente pentru mesajul de transmis:

Iar simplul fapt ca uneori gandim in termeni publicitari inseamna ca, de cele mai multe ori, unele branduri (si agentii) isi joaca foarte bine rolul in mintea consumatorului...

Arca lui Noe

2011-06-16T21:44:00.000+03:00

varianta moderna:

Din ciclul: sunt asiaticii prea ciudati?

2011-06-07T22:44:00.000+03:00

Oare sunt singurul care crede ca asiaticii sunt mai mult decat ciudati?!
adica...stim ca aproape toti creativii din agentii sunt cam ciudati, dar asiaticii sunt asa in general...unde mai pui ca sunt si multi, poate prea multi...

Urmatorul spot nu e neaparat genial, dar trebuie vazut:

Comentarii?

Old dog

2011-05-30T21:46:00.000+03:00

Nimeni nu poate spune despre Hugh Hefner ca nu si-a trait viata...chiar si la varsta sa mai inaintata. Cred ca secretul e alegerea detaliilor care fac diferenta:

Asa da, asa nu!

2011-05-15T15:05:00.001+03:00

un spot deosebit despre abuzurile asupra copiilor! care poate avea corespondenta in fiecare colt al lumii...
foarte buna interpretarea, scenariul si ideea agentiei care ne pun pe ganduri...

asa da pentru spot, asa nu pentru abuzuri!

Frate frate, dar...

2011-05-10T13:22:00.000+03:00

Zicala romaneasca are pe deplin insemnatate in urmatorul spot. Dragostea frateasca are si ea anumite limite, depinde foarte mult care e motivul pentru care trebuie sa-ti ajuti fratele:

Ce imi place

2011-05-04T21:47:00.001+03:00

M-am temut o perioada ca publicitatea din Romania nu va mai fi la fel de creativa cum a fost in urma cu cativa ani...se pare ca sunt semne de revigorare, asa cum si piata parca incepe sa se mai miste un pic...
Doua campanii imi plac in aceasta perioada, poate pentru ca si piata ad-urilor e anosta dar si pentru ca ideile sunt chiar bune:

campania de la Nutline:

si
campania de la Bramac

Versus Bramac (acoperisuri din tigla) a raspuns si Lindab (acoperisuri din tabla) dar cu un spot chiar slab, zic eu, ceea ce intareste mai mult directia creativa a celor care vand tigla.

The big wedding is coming...

2011-04-27T19:01:00.000+03:00

Orice motiv e bun pentru a face reclama:

Nu stiu cat de incantat va fi printul William...but this come with the teritory...:))

LPS Academica joaca Turneul IV la Focsani miercuri si joi!

2011-04-17T13:29:00.001+03:00

Echipa de handbal feminin LPS Academica Focsani va juca 2 etape din Campionatul National de Junioare II la Sala Polivalenta din Focsani in cadrul Turneului IV.

Programul meciurilor este urmatorul:

Etapa I - miercuri 20 aprilie 2011

C.S.S. Nr. Constanta - L.P.S. Academica Focsani - ora 10:00

C.S.S Bacau - L.P.S. Braila - ora 11:30

Etapa II - miercuri 20 aprilie 2011

L.P.S. Academica Focsani - L.P.S. Braila - ora 16:00

C.S.S. Nr.1 Constanta - C.S.S. Bacau - ora 17:30

Etapa III - joi 21 aprilie 2011

C.S.S. Bacau - L.P.S. Academica Focsani - ora 10:00

L.P.S. Braila - C.S.S. Nr.1 Constanta - ora 11:30

Intrarea este libera.

Test

2011-04-13T20:28:00.000+03:00

Una dintre problemele femeilor tocmai si-a gasit rezolvarea! Nu e nevoie decat de un test:

Atentie: anunt important!

2011-04-06T20:21:00.000+03:00

Navigam asa usor si am descoperim o campanie de constientizare si sensibilizare deosebita! Paradoxal, este vorba despre ceva bine stiut, dar pana cand nu vezi scris negru pe alb, parca nu iti vine sa crezi:

Aici zice: "Excessive consumption of beer affects feminity. It leads to an increasive in facial hair and body odor because of an increasive in male hormones."

Icisa zice: "Excessive consumption of beer affects masculinity and leads to belly growth, enlarged lacteal glands and decreased potency."

Nu-mi amintesc ca inaintasii nostri sa ne povesteasca chiar asa despre bautura asta ciudata, berea. Mai interesant e ca aceasta campanie se desfasoara in Rusia. Oare ce efecte o avea vodca?!

Funny commercial

2011-03-23T22:04:00.001+02:00

Un spot bine produs, consecvent si de la sine graitor:

Pentru publicitarii inchipuiti

2011-03-18T23:51:00.001+02:00

Vorbeam adineauri de reclamele noastre la bere, care sunt din ce in ce mai anoste si mai slab creative ca niciodata, desi consumatorul ar fi trebuit sa se educe intre timp, iar comunicarea sa evolueze. Dar nu s-a intamplat asa, iar imaginea generala este de ... prostie amestecata cu indolenta si cu neprofesionalism.

In schimb, pe alte taramuri oamenii stiu cum sa comunice, mai ales intr-un mod creativ. Luati aminte publicitari inchipuiti din Romanica:

Vine vara, bine-mi pare!

2011-03-15T21:13:00.000+02:00

In mod natural, incet-incet se incalzeste afara, vine si Pastele, apoi vara, deci tot mai multe motive de a ne umple cosul de cumparaturi cu sticle de bere, sa ne racorim. Si mai normal, berarii nostri incep usurel sa-si dezvolte campaniile de comunicare, sa-si pregateasca terenul astfel incat vara sa ii prinda in plina viteza!

Toate bune si frumoase si la fel de normal, ca in fiecare an au loc schimbari de pozitionari, de mesaje, ambalaje sau sloganuri. Desigur, consumatorul trebuie sa consume, nu trebuie sa inteleaga ce se petrece cu respectiva bere, dai tare cu traditia (desi acum un an zicea ceva de reteta sau mai stiu eu ce zi universala), ca merge si asa.

Recentele spoturi la Noroc si Bergenbier imi confirma faptul ca la noi, conteaza doar sa vinzi, nu conteaza valoarea brandului. Coafezi un pic ambalajul, schimbi mesajul, te invarti un pic in jurul traditiei, sau dupa caz a specialistului expat si gata, iesi pe piata. Asa, consumatorul are impresia ca e super-noutate ceea ce se intampla, ca merita sa incerce si de ce nu, sa se laude la prieteni ca el se regaseste in produsul respectiv.

Hm, cam nasol. Poate ca merge, chiar si asa, dar ma intreb: agentiile (e una si aceeasi in cazul de fata, dar chiar una mare tare) pentru ce primesc banii? Sa ameteasca consumatorul cu ~strategiile~ lor nemaivazute, mereu diferite de la an la an, sau e dreptul lor sa construiasca un brand sau dupa caz, sa-l dezvolte asa cum trebuie, intr-un proces de durata?

Cred ca baietii astia din agentii uita care e scopul si o iau asa pe aratura, dand vina probabil pe criza si pe bugetele mici. Ca doar ei nu pot fi creativi in conditiile asta. Iar consumatorii se ametesc si singuri, de la bere.

PS: motivul asta cu "specialistul" l-am vazut cel putin la jumatate din brandurile de bere de pe la noi, oare creativii astia nu vor sa gaseasca si ceva mai bun?!

Good and Evil with AXE

2011-03-10T10:45:00.000+02:00

Probabil ca nu exista produs mai cool pentru barbati decat AXE, cel putin in comunicare. Beneficiile certe ale produsului sunt completate cu "avantaje concurentiale" care fac diferenta: in cazul de fata salvarea bietelor femei din calea vitregiilor naturii..

Rear View Girls

2011-02-20T21:12:00.000+02:00

Studiu de caz pentru barbatii care admira femeile, din spate. Pentru Levi's.

Valentine's Day a trecut, rusii inca traieste!

2011-02-16T17:37:00.000+02:00

Creativitatea nu e la indemana oricui dar, daca vrei sa declari un mesaj, nu trebuie sa uiti care e esentialul:

De ce coboara ingerii?

2011-02-08T12:02:00.000+02:00

sa faca fapte bune.
sa aline suflete.
sa aduca bucurii.
sa dea speranta.
sau...

Conteaza adevarul in advertising?

2011-01-25T11:36:00.000+02:00

Eu zic da. Ai mai multe sanse sa vinzi ceva daca esti onest. Si da, poti sa o faci si intr-o funny way.

Super Sexxxy Romanian Car Insurance Commercial

2011-01-14T12:25:00.001+02:00

Yep, bun titlul (l-am copiat de undeva). Si m-am gandit ca dupa o mica pauza (organica) sa incep anul cu un spot de sezon. Tot e batalia asta pentru cel mai ieftin RCA. Si ploua cu oferte, si dai ,si lupta...dar cineva a iesit din turma si puncteaza macar la impresia artistica (a se citi ~sexy~)

O fi bine, o fi rau?

In spiritul Sarbatorilor...

2010-12-22T16:33:00.000+02:00

mi-a placut ideea asta, atrage consumatorul catre brand si da, orice ocazie e buna!

Cu ochiul vanat, dar cu ceas nou...

2010-12-10T12:44:00.000+02:00

Boss-ul din Formula 1, Bernie Ecclestone a suferit un incident cu putin timp in urma, fiind victima unui atac soldat cu furtul unui ceas ceva mai scump (~200.000 euro), ceva maruntis din portofel si un ochi vanat pentru magnat.
Regretabil si trist.
Totusi batranul Bernie, un om foarte bogat, n-a pus la suflet incidentul si a gasit de cuviinta sa treaca peste nefericitul eveniment intr-un mod onorabil, dar si profitabil.

Bernie a aparut in persoana si cu ochiul invinetit intr-un ad al companiei caruia ii apartinea ceasul furat, si probabil inlocuindu-l cu unul nou. Iar sloganul mi se pare foarte tare:
"See what people will do for a Hublot"
Asta da endorsement...

Ce avantaje ai daca porti mustata?

2010-11-25T10:12:00.000+02:00

Depinde de fizionomie. Dar poti sa obtii si alte avantaje certe, trebuie doar sa stii cu ce sa o asociezi...

Rasplata

2010-11-16T09:27:00.008+02:00

Sumele ametitoare platite de producatorii de echipament sportiv catre federatii, cluburi sau fotbalisti depasesc latura sportiva, cred ca si pe cea comerciala. De ce? pentru ca in sport ai sansa sa fii numarul 1, sa ajungi campion mondial sau olimpic...iar in acel moment echipamentul sportiv nu mai este doar al unui producator oarecare ci devine parte integranta din marele succes.

Ultimul spot de la Adidas pentru nationala Spaniei, campioana mondiala si europeana en-titre, reflecta cel mai bine acest lucru:

Du-te sa te duci...

2010-11-08T10:37:00.000+02:00

sau "Continua sa continui". Suna cam rau acest "Keep walking" in romaneste, desi spoturile de la Rienergy sunt creative si amuzante...

Mi se pare cam deplasata pozitia oficiala, acea ca 'aduce o viziune noua asupra bauturilor energizante" pentru ca prin comunicarea lor nu se prezinta nici un avantaj concurential clar si fara echivoc al produsului Rienergy. Ok, este energizant care face ceea ce face un energizant, dar nu te transforma intr-un super-om. Doar ca sloganul strica efectul spoturilor si se cam pierde in dorinta de a "lovi" in tendinta de exagerare atunci cand vine vorba de efectele bauturilor energizante pentru ca desi ar trebui sa fie ironic, sloganul te duce cu gandul la aceeasi obisnuita exagerare...

Enjoy the other side

2010-10-28T10:16:00.000+03:00

E clar, in advertising mesajul cel mai clar este cel direct si sugestiv:.

Crusty meat?

2010-10-15T12:29:00.000+03:00

meat. sexism. ageing.
crusty?

Traieste visul rom-american!

2010-10-05T11:54:00.000+03:00

Batonul de ciocolata ROM, cel care ne-a oferit senzatii tari romanesti inca de la 1964, si-a schimbat brusc directia si a trecut pe varianta americana. Poate ca la noi criza e tot profunda, iar America a ramas tot "taramul fagaduintei" ? Sau...

Strategic vorbind, pentru a improspata un brand si a-l aduce in prim-plan, e nevoie de curaj si de o directie noua, provocatoare. Si noul ROM o are, chiar un ambalaj nou si o comunicare ce aduce in discutie 'visul american'...n-ar fi rau pana aici. Dar ma gandesc la faptul ca pana acum ROM era un produs autentic romanesc, basca cu o traditie bine infipta in vremurile comuniste alimentata de amintirile celor care savurau aceasta ciocolata (printre putinele de pe piata, atunci).

Acum parca l-am "vandut" si pe asta strainilor...ca sa fim siguri ca nu va ramane nimic adevarat romaneste pe la noi prin tara...Explicatia oficiala ar fi ca noul ROM cu steag american este pentru tineri, cool, palpitant, plin de viata dar sincer, generatia tanara din ziua de azi cred ca are alte valori, iar tinta asta cu "visul american" a ramas pentru cei care au prins comunismul si visau la Vest...deci al cui e ROM-ul asta?!

Latina noua pe intelesul tuturor

2010-09-29T09:35:00.000+03:00

Motive de baut au fost si vor fi mereu...fie la bucurie, fie la suparare...dar modul cum te exprimi trebuie sa fie mereu unul 'elevat':

proBono

2010-09-27T11:52:00.000+03:00

Nu e simplu sa te mentii in top zeci de ani cand esti o trupa rock...cum nu e simplu sa te reinventezi si sa iti gasesti o motivatie pertinenta (alta decat banii). Nu e simplu sa mergi pe toate meridianele lumii si sa umpli stadioane in anul de gratie 2010, cand viata se misca repede, pe internetul telefonului...
Poate ca acum 25 de ani, U2 ar fi fost inca o trupa (mare) de rock ce umplea un stadion si facea atmosfera...dar acum in 2010, U2 este unica trupa (de orice gen) care umple stadioane din intreaga lume, ce are un sound perfect pe scena hi-tech 360 Tour, hituri noi si vechi, care munceste pentru fiecare bataie din palme pe care o primeste si care poate privi in ochi orice fan, oricand, oriunde.

Am fost acolo, la Paris, printre cei 96.000 de oameni care au rasplatit cu aplauze senzationala reprezentatie a trupei U2 ... patru rockeri batrani care au aratat ca sunt cei mai meseriasi din lume, facand doar ceea ce stiu ei cel mai bine: muzica buna cu pasiune si cu talent!

Carmen, esti eroul meu! :)

Paris, orasul luminilor!

2010-09-23T23:41:00.000+03:00

Toate drumurile duc la ... Paris! Cel putin asa ar parea cand vezi miile de turisti care aglomereaza centrul (frumos) al Parisului...si merita!
E un oras superb! Colorat, agitat, aglomerat, cosmopolit. Un oras in care timpul e prea mic pentru cate sunt de vazut, in care vechimea nu inseamna praf ci prestanta, istoria nu inseamna intoarcere ci grandoare, civilizatia nu inseamna greutati ci modernism.
Fie ca e zi, fie ca e noapte, Parisul e un oras frumos. Te primeste cald, te intretine atent si te face sa te gandesti la el, cand pleci privind in urma...pana data viitoare!

intr-o ordine ar fi: Arcul de Triumf, Champs Elisees, Place de la Concorde, Luvru (inclusiv MonaLisa), NotreDame, Versailles (portretele lui Ludovic - Louis- XIV_ regele soare si Napoleon), SacreCoeur si Turnul Eiffel.

Bilbor: sus puritate, jos noroi

2010-09-08T13:19:00.012+03:00

Si-a facut loc pe piata si apa minerala Bilbor. Cu un intreg trust in spate (Tuborg), creatie-lansare-comunicare de la o agentie cu pretentii, cu o imagine imaculata care emana puritate, sanatate, natura...Nimic rau in asta doar ca uneori distanta de la "tabloul" curat si comunicat al acestei ape, pana la cararile noroioase ale padurilor Bilborului e cale lunga.

Un articol din Jurnalul National surprinde bine faptul ca zona Bilbor (prezentata in comunicare ca fiind neafectata de poluare, curata si pura) este de fapt o zona greu incercata de devrisari, gatere, resturi ramase in urma exploatarilor (ilegale probabil) a celor care nu au mila de padurile neumblate pana nu demult.

Deci reclama (care e filmata in mod artistic, frumos, spectaculos si vorbeste despre locurile de poveste din Bilbor)

cam minte consumatorul. Realitatea e alta de fapt, una trista si murdara...

Sincer, ca si consumator, parca as cumpara o alta marca de apa...asta s-a 'prafuit' inca de la inceput...

Suspensii?

2010-08-30T09:49:00.003+03:00

Nissan vine cu cateva inovatii la masinile sale, unele fiind usor de remarcat:

Ce faci cand iti sare mustarul?

2010-08-25T16:07:00.002+03:00

Mesajul e simplu si la obiect!

hai sa ne taiem si, venele...

2010-08-20T09:59:00.004+03:00

Bine, sa nu intelegem chiar ad-literam ca nu suntem emo...dar urmatoarea reclama este de genul WTF? Cultura japoneza este diferita mult de cea europeana, asta stim deja. Dar sa promovezi un cutter in felul asta e cel putin straniu.
As crede ca e macar o gluma sau un viral (ne)reusit care sa faca un pic de agitatie. Dar totusi, WTF?

Probabil ca acest spot nu ar trece de nici un CNA din lume, dar daca niste copii de scoala il vad pe internet, ce-o sa inteleaga? Cutting is nice and sexy? Aha, urmatorul produs de promovat ar fi...iataganul. lol

The Mission Dance Weekend 3.0, ca si cum a fost...

2010-08-10T10:07:00.011+03:00

Chiar am fost, pentru a treia oara la The Mission Dance Weekend. Same place, same artists...dar a fost bine si de data asta. Nici nu prea se putea altfel, cand dau drumul la bass pe plaja doi dintre cei mai emblematici DJ-i din lume: Tiesto si FatBoy Slim.Mi-a placut din nou organizarea, sunetul s-a auzit perfect, great visuals, lume multa, distractie maxima! Sincer, astept sa vad daca si editia de la anul va mai putea fi o provocare (cel putin pentru mine). Dar, de ce nu?
Cateva imagini (luate de pe iconcert.ro) sunt sugestive pentru energia desfasurata in cele 2 seri...si daca n-ati fost pana acum la TMDW merita macar sa incercati...veti putea prinde rasaritul pe plaja...

Multumesc lui PATRICKdan pentru concursul pe care l-a organizat si la care am castigat o invitatie dubla la acest eveniment. Frumoasa initiativa, keep up the good work :).

Sexul in public: da sau nu?

2010-08-05T12:16:00.004+03:00

Aparent, agentia care a facut aceste ad-uri a interpretat intrebarea in favoarea ei:

O fi bine? O fi rau?

Caracatita Paul a ales si....

2010-07-15T09:44:00.003+03:00

In ultimul post remarcam faptul ca advertiserii adopta rapid elementele neconventionale care devin populare in randul publicului din diverse motive. Dupa CM din Africa de Sud am ramas cu zgomotul vuvuzelelor in urechi dar si cu celebra "ghicitoare", caracatita Paul.

Mai in gluma mai in serios, acest Paul a nimerit castigatoarea din meciurile Germaniei si chiar pe cea din finala! Pentru ca mai sunt si alte alegeri de facut in viata de zi cu zi, calitatea lui de endorser in ceea ce priveste alegerea cea mai potrivita n-a trecut neobservata de o agentie care a facut repede un ad. Evident alegerea a fost din nou cea mai potrivita (Pepsi):

Have a break....

2010-07-07T10:55:00.002+03:00

Campionatul mondial din Africa de Sud ne-a familiarizat fara sa vrem si fara sa ne placa cu, celebra de acum, vuvuzela! Publicitarii sunt inspirati sa foloseasca acest nou 'tag' in comunicarea lor, si unora chiar le-a iesit chiar bine:

Victorie!

2010-06-29T09:51:00.006+03:00

Aplaudam campania pentru Devaricid. E tricky, catchy si desteapta. Creativii au stiut sa puna o ~mana~ victorioasa pentru problemele picioarelor:

Intr-o alta ordine de idei, s-a relansat (cred ca a3a oara) berea Stejar. Berea de esenta tare, mai alcoolizata, despre care eu credeam ca e mai spre o categorie low, dar se pare ca acum o cotesc iar:

Legatura cu echipa nationala de rugby mi se pare logica, dar acum vorbesc si despre birou...care o fi pana la urma pozitionarea? Si daca o bere normala arata asa, ca Stejarul (care e alcoolizata tare), celelalte beri cum ar trebui sa arate?
Asa?
:))))

Boobs

2010-06-17T12:11:00.004+03:00

Simply. Just boobs. Doesn't matter what this ad it is for. I think something with cars and a russian website. Who cares?

Is this the perfect ad? :)))

Logo?

2010-06-11T09:29:00.007+03:00

Cu mai mult sau mai putina atentie urmaresc si ce mai apare nou in materie de branding si logo design. Sincer, in ultimii ani s-au facut progrese frumoase, iar lucrarile sunt din ce in ce mai bune. Au aparut agentii specializate pe asa ceva, si multe din vechile logo-uri importante au trecut prin etape de "modernizare" si rafinare.

In fine, se pot spune multe despre asta. Doar ca, desi intentiile probabil au fost bune, unele lucrari nu ies asa de bine cum ar trebui. Un exemplu ar putea fi urmatorul:

Ovidiu, un brand pentru produse lactate. Nu stiu foarte multe despre aceasta marca, probabil ca e in zona de mainstream (spre low). Ca si ambalaj e destul de onest, probabil ca nu este in evidenta la raft prea mult, ceea ce ar putea fi o problema. Insa si mai mare e problema numelui, pe care doar daca il citesti cu atentie il recunosti corect, Ovidiu. In schimb, la prima impresie 'se vede' macar o litera "W", ceea ce nu cred ca si-au dorit cei care au desenat logoul.

Poate ca nu e o marca prea cunoscuta, incat focusul sa fie pe nume. Probabil ca pretul este cel care atrage insa, dpdv tehnic al desenatorului, nu cred ca asta ar fi trebui sa iasa. Consumatorul petrece putin timp la raft si ia o decizie rapida. Si daca nu intelege ce scrie pe ambalaj, produsul are mai multe sanse sa ramana tot pe raft. Parerea mea!

Girls look hot, wet...

2010-06-07T08:54:00.002+03:00

...guys don't!

mesajul e clar ca apa de limpede...

iPhone vs iPad

2010-06-01T08:44:00.009+03:00

Legatura dintre cele 2 produse Apple este evidenta si logica. Aici sunt doar cateva comparatii:

Nici Prigatul nu mai e, cum era odata...

2010-05-27T12:37:00.003+03:00

Poate o mai fi la gust, dar la reclame nu prea!
E greu sa fii mereu la fel de creativ si de inovator, dar parca de la Prigat ma asteptam la altceva...

Write the future

2010-05-21T09:18:00.003+03:00

De fiecare data inaintea unui competitii sportive importante, "sponsorii" isi arunca armele grele in lupta. Cum mai sunt doar cateva zile pana la Campionatul Mondial de fotbal, razboiul Adidas - Nike se incinge! Fiecare dintre ele lanseaza reclama dupa reclama, dar ultima de la Nike mi se pare de exceptie!

E clar ca super-fotbalistii care apar in spot atrag toate privirile, dar mie imi place mai mult story-ul, care e mult peste povestea unui meci de pe gazon. Te face sa te regasesti in pasiunea unui astfel de fenomen mondial, cum este fotbalul...

Poate ca acum cativa ani, intr-o reclama, Wayne Rooney suta cu sete un gol in vinclu, dar in aceasta reclama face un tackling naucitor la un adversar (din postura golgeterului no. 2 din Premiership). Asta e un mic exemplu ca agentia care a dezvoltat aceasta campanie vrea sa transmita mai mult decat decat (un produs pentru) un joc de fotbal, ci mai mult o stare de spirit, o atitudine de invingator, cum e sa descoperi omul din spatele unui superfotbalist...

PS: La ultimul CM, Puma a "avut" mai multe echipe decat Adidas si Nike la un loc...cantitate sau calitate? Oare pe criza asta ce-o fi mai potrivit?

Punk's not dead

2010-05-19T14:07:00.005+03:00

Sau ma rog "oldies but goldies", asta ar fi o expresie buna pentru personajele din campania de comunicare de la BRD. De ce? Pentru ca desi nu mai sunt la "prima tinerete" de notorietate, acesti endorseri sunt incontinuare puternici dpdv al comunicarii, al prestantei si puterii de convingere.
Este vorba evident despre Nadia, Ilie Nastase si Hagi. Iar BRD-ul foloseste intr-un mod placut, pentru mine cel putin, imaginea lor intr-o comunicare eleganta, cu stil, profesionista si moderna.

Chips? No, thanks.

2010-05-06T10:31:00.004+03:00

Asta e reactia mea cand vad reclamele la Lay's sau Gusto, nici la Chio nu mai e nimic interesant. Sincer as deveni mai "consumator" cand vad astfel de ad-uri :))))

Men with talent

2010-04-28T11:07:00.002+03:00

Just another blast from Heineken:

Let us keep on dreaming of a better world..

2010-04-23T10:37:00.003+03:00

Noul spot de promovare al revistei pentru barbati Che' (Belgia), promisiunea unei lumi perfecte:

Cine ar interzice o reclama pentru o lenjerie intima?

2010-04-21T09:39:00.005+03:00

Sa fie urmatorul spot inca o dilema legata de interzicerea sau nu a unei idei prea...decoltate?

Bananele sunt un brand?

2010-04-15T10:03:00.004+03:00

M-am oprit la spotul asta nu ca ar fi o executie de exceptie, ci pentru ca este primul spot la un brand (sa-i zicem) de fructe pe care eu il vad pe la Romanica. Spotul in sine este onest, doar ca acum nu stiu cat de mult poate aduce plusuri in vanzari. Bananele, ca si alte fructe, sunt produse de impuls, pentru nevoia primara de alimentatie, pe care le alegi dupa criterii gen aspect, gust, prospetime, chiar pret si mult prea putin pentru brandul pe care il reprezinta.

Asta nu inseamna ca o reclama TV la nivel national nu ajuta. Ba poate sa dea un imbold sanatos vanzarilor, doar ca, un consumator care vrea sa cumpere banane probabil ca le va cauta pe cele mai coapte si proaspete, si mai putin brandul Dole. Dar la fel de bine poate ca acest nume sa fie mai cautat tocmai pentru ca este primul care vine cu o astfel de comunicare. Adevarul tot piata il va stabili...noi trebuie doar sa consumam...

Dedicat si cu planuri de marketing

2010-03-30T16:03:00.004+03:00

Cred ca cei din departamentul de marketing al retailerului Dedeman sunt oameni impliniti! Reteaua a ajuns in aproape jumatate de tara, s-au lansat magazine noi chiar si in perioada asta de criza, si-au construit un brand puternic, comunicarea a devenit nationala. Si s-au orientat, lucreaza cu agentii foarte bune de branding si de creatie. Logic, curg si spoturile pe TV, cu un mesaj destul de haios dar si rational in acelasi timp, unul chiar aici:

Imi amintesc de spoturile radio ale lor pe care le auzeam foarte des cand eram student la Iasi iar Dedeman era pe vremea aia doar o retea locala de magazine cu materiale de constructii si ambient. Uite ca munca, strategia si ambitia a dezvoltat aceasta retea, care tinde sa devina o poveste de succes a unor dezvoltatori din provincie, cu o afacere de succes romaneasca in ciuda concurentei retelelor venite din strainatate.

Ce iti ofera statul?

2010-03-23T09:13:00.003+02:00

Mai degraba vorbesc despre lipsa de creativitate, decat aplaud o reclama bine gandita si realizata. Ei bine, urmatorul spot este din categoria "asa da!" desi este la un produs care la prima vedere nu iti sugereaza prea multe, fiind o doctorie. Dar e suficient sa intelegi ce poate face produsul respectiv pentru consumatorii sai, sa-i explici beneficiile, sa o faci intr-un mod direct si clar si daca o faci cu un joc de cuvinte, creativ, iese o reclama super. Enjoy:

Kamikaze

2010-03-18T14:32:00.003+02:00

Va fi o noua revista cu spiritul intact si cu o parte din oamenii de la Catavencu. Au si dat drumul la un spot de promovare, direct:

Valoarea mea, valoarea mea...

2010-03-08T22:30:00.004+02:00

Nu vreau sa recit un vers deja "celebru" dar chiar la asta m-am gandit cand am vazut reclama cu Mircea Badea la Toyota. Nu sunt deloc cel mai mare fan al lui (respect si aprob anumite pareri ale lui despre o parte din subiectele general valabile din Tara Romaneasca, dar...) si ma gandeam cat de importanta e valoarea endorserului intr-un spot ca asta.

Dupa cum il stim de la TV, Badea e un tip dintr-o bucata, desi educat, cu feeling si limbaj de bucurestean, dar nu-l vad bine conducand un Trabant, pe care sa-l schimbe la Remat cu o Toyota Yaris. Nu-l vad bine nici in rolul de copil batran sau adolescent intarziat care ii cere masina tatalui sau pentru o plimbare de duminica dupa-amiaza. In fine, ideea care mi-a ramas pe retina ar fi ca, desi n-are treaba direct cu produsul (recte masina producatorului japonez, nu cred ca face parte din targetul Yaris, zic asa, la prima strigare), e folosit ca personaj de "credibilitate"...pentru masina tatalui sau.

Credibil sau non-credibil, actorul principal isi face (bine) treaba lui. Acum ramane de vazut cu ce ramane consumatorul de publicitate: cu replica gen in-gura-presei: "un fleac, am ci-remat-o", cu gandul ca un Yaris i-ar sta bine in fata blocului, sau ca programul Remat ruleaza...Greu de zis! Pana la urma, de ce un endorser apare intr-un spot, daca nu promoveaza produsul respectiv? Sau Toyota Yaris e o masina pentru varsta a2a spre a3a? Hmm...

Sa-l asteptam pe Mutu!

2010-03-04T09:13:00.002+02:00

Cam asta e sloganul de la echipei nationale. Sa-l asteptam pe Mutu (si pe Chivu) sa ne salveze...ca si cum o intreaga tara sta in 2 (doi) jucatori de fotbal. Pana atunci incasam infrangeri rusinoase, avand ca scuza majora lipsa(urile) amintite...

Ma uitam ca odata cu primavara incep sa se mai miste si marketerii, apar promotiile si campaniile (deh, se apropie Pastele), dar parca tot mai timid decat in alti ani. Nu cred ca neaparat lipsa bugetelor este marea problema, ci atitudinea de asteptare a consumatorilor. Asa ca demersurile de comunicare se misca usor-usor, deocamdata. Ce mi-a sarit in ochi: berea Ciuc a deschis balul cu un nou slogan (si probabil o noua pozitionare) "O bere dintr-o mie". Un alt an, un alt slogan. Taci, ca e bine.

Pana la alte miscari, mai mult sau mai putin abrupte, sa asteptam. Ceva, nu stiu. Poate pe Mutu, fotbalistul, sa vina sa ne salveze.

Audi vs BMW, friendly competition

2010-02-19T09:20:00.006+02:00

Competitia dintre cei doi mari producatori de masini, Audi si BMW este de notorietate. Lupta s-a dat de multe ori la vedere, prin spoturi TV sau panouri publicitare, cu mesaje directe si cinice uneori. Ca asa-i in auto.

Audi are un spot nou care vizeaza din nou 'prietenul' BMW. Ca doar competitia e buna pentru oricine, insa exista doar un singur castigator :)))

SlamDunk (on Casual friday)

2010-02-18T09:12:00.002+02:00

Asteptand parca sa mai vedem si reclame istete si savuroase la produse interesante, pe timpurile astea de criza doar granzii mai fac publicitate la modul serios pe TV. Vodafone de exemplu merge incontinuare pe tema cu vedete. Si reusesc sa creeze spoturi foarte ok, care mie imi plac. Ultima noutate, Big Ghita. Nice:

Bonus: un spot care ar fi trebuit sa se difuzeze in pauza SuperBowl-ului si care a fost interzis pana la urma, insa reclamele astea interzise creeaza destula notorietate doar prin acest fapt. Poate chiar asta au si urmarit indraznetii creativi...

Valentine's Day: cadoul perfect pentru ea, dar si pentru el...

2010-02-09T09:33:00.002+02:00

In fiecare an Valentine's Day tinde sa devina o problema delicata pentru indragostiti, cel putin din privinta cadoului pe care ar trebui sa-l dai partenerului/ei. Se pare insa ca exista si o cale de mijloc, un cadou care sa fie pentru EA dar care il face si pe EL fericit:

IKEA, varianta romaneasca

2010-02-05T15:45:00.003+02:00

Stim cu totii ce este IKEA, si ne place magazinul asta. Nu doar ca este un concept, este o adevarata stare de spirit. Mobila cu gust, moderna, practica, frumoasa, numeroase variante si posibilitati, iti stimuleaza imaginatia si iti ofera placerea de a monta singur ceea ce ti-ai ales in magazin. Ce mai, o oferta foarte moderna, facuta cu bun gust si cu multa inteligenta.

Bun. Asta pana cand implementezi conceptul IKEA cu ajutorul romanilor. Aici apar problemele...

Problema 1: Magazinul IKEA din Baneasa este un loc de pelerinaj al romanilor. Multi. E drept, magazinul te atrage chiar daca nu doresti sa cumperi neaparat ceva, dar noi, romanii l-am perceput repede ca pe un loc de plimbareala si de petrece ceva timp cascand gura la exponatele magazinului. Asa ca, mai ales in weekend, lume multa in IKEA, copii galagiosi si multi, fel de fel de oameni, aglomeratie, agitatie, clasic romanesc.

Problema 2: Pentru mine ca marketer, imi place strategia de comunicare IKEA. E lucrata de ani buni, e corecta, e clara, simpla dar eficienta as zice, e la un nivel ridicat, asemeni produselor pe care ei le vand in toata lumea. Clasicele cataloage pe care IKEA le editeaza in fiecare an sunt in continuare o arma de valoare in aceasta strategie. Gasesti imagini cu modele de mobila, schite, sugestii, preturi...doar ca lipsesc anumite informatii (aparent nu cele mai importante) pe care le descoperi singur cand ajungi in magazin (de fapt, ceea ce este si obiectul principal al respectivului catalog, atragerea in magazin).
Ex: alegi un sifonier care iti place din catalog, iti notezi codul si pretul, iti faci niste calcule si pleci la cumparaturi. Dar la locul faptei realizezi ca la pretul dupa care tu te-ai orientat acasa, mai adaugi si rafturi, balamale, etc. , despre care nu se aminteste deloc in acel catalog ca NU fac parte din pretul sifonierului la care tu te astepti sa fie complet. OK, sa zicem ca nu e ceva standard, ca poti sa iti alegi cate rafturi vrei, sa il configurezi cum vrei tu, dar DE CE nu scrie asta deloc in catalog? Hmm...

Problema 3: stim ca in magazinul IKEA circuitul clientului este clar, si trebuie sa treci prin toate 'capitolele' ca sa ajungi in zona de autoservire. Doar ca daca te opresti la Livinguri de exemplu, si faci o proforma la un birou de Relatii Clienti (si asta inseamna teoretic ca ai produsul rezervat pana la sfarsitul zilei) ai supriza sa constati ca cineva ti-a luat produsul (sau piesa de mobilier) din zona de autoservire inaintea ta...si daca nu sunt mai multe pe stoc, UPS!

Problema 4: personalul...romanesc. Fara chef, fara atitudinea specifica IKEA, iti ofera doar informatiile minime pe care aproape le extragi cu forcepsul. Se misca cu destula greutate, pare coplesit de intrebarile multe si rapide ale clientilor, pare nesigur si cauta mereu scapare la un coleg de la un alt departament. Iti cam strica pofta de cumparaturi, sincer.

Se zice ca la pomul laudat nu te duci cu sacul. Uite asa si noi la IKEA din Romania. Si e cam pacat pentru ca e un concept bun, verificat si atragator. Dar pana la urma oamenii fac diferenta. Iar cand acestia sunt romani, apar problemelele...

Cad ferestrele...

2010-02-02T14:02:00.003+02:00

Nu e chiar o gluma, ci un spot al unei firme care in principal se ocupa de productia de tamplarie PVC. La nivel local. La fel si reclama, facuta de o agentie locala din Iasi. Asa ca pretentiile n-au fost prea mari...

N-ar fi prea multe de spus, faptul ca se mizeaza pe erotism si pe logica ar fi trebuit sa fie suficient. Ar fi mai ramas executia spotului, jocul actorilor, mesajul, insight-ul relevant pentru target, etc...dar astea poate intr-un episod viitor.

Mai tare m-a amuzat explicatia de pe site-ul firmei respective: "...campaniile au mers si pe TV cu un spot subtil si comic, realizat intr-o maniera profesionista ..., spot ce se finalizeaza cu un indemn energic si hilar."

Astea cu subtil si comic mi-au scapat prima data, am remarcat in schimb trandafirul...si indemnul 'energic' bineinteles... :)))

Femeile (mai) fac si curatenie in lenjerie intima?

2010-01-28T11:13:00.006+02:00

Ei bine, intrebarea isi are rolul ei. Femeile fac prin casa curatenie in lenjerie intima, asa se pare din urmatoarea reclama, voyeur-istica si plina de placerea de a vedea o asemenea activitate domestica combinata cu lenjerie sexy. Probabil ca o miscare feminista ar protesta, ar zice ca se transforma femeia intr-un obiect, dar daca tinem cont ca spotul promoveaza o colectie interesanta de lenjerie intima pentru femei...eu zic ca se aproba!

Word of Mouth against HIV

2010-01-28T10:45:00.004+02:00

O campanie internationala impotriva virusului HIV promoveaza un spot a carui sugestie Word of Mouth este ca o metafora: sa folosesti un prezervativ pentru ... limba! Ideea e clara in spot, sa raspandeasca vorba despre gravitatea problemelor pe care le aduce virusul HIV si a stoparii bolii SIDA ... oare e doar o idee creativa de publicitate sau poate fi un nou produs in gama sa?!

Be Stupid

2010-01-18T14:53:00.010+02:00

Este indemnul pe care il promoveaza brandul Diesel. Dar nu in sensul ad-literam, ci in modul de a-ti asuma riscuri si de a fi neconventional, de a trece peste linia fina a unei vieti zilnice obisnuite. Foarte interesanta ideea, care te pune pe ganduri si care probabil ca nu ar putea fi sustinuta decat de un brand cool asa cum este Diesel.

Machetele de promovare prezinta cateva idei care iti pot face viata mai...colorata (cum este si imbracamintea de la Diesel, de altfel):

Cutia de cadou

2010-01-11T12:42:00.006+02:00

Hello baieti si fete! Bine ne-am reintalnit si in acest nou an, care sper ca va fi unul la maxim!

S-a simtit vacanta si in ceea ce priveste lucrurile importante din publicitate (din ceea ce am vazut eu), exceptii facand demersurile clasice de Sarbatori (promotii, cadouri, produse de sezon, etc). Cercetand ce s-a mai intamplat in perioada asta am descoperit insa ceva destul de interesant: o actiune neconventionala pentru un produs (nu neaparat de sezon :-P) dar care s-a lipit perfect cu perioada Sarbatorilor de iarna care tocmai a a trecut:

Fotografiile sunt facute in Olanda, iar cutia pentru cadou este inconfundabila: Mini Cooper. Bine gandita actiunea, iar interesul trezit catre public se vede chiar si din prima poza. Ce ar fi de zis: Ca acum Mini Cooper sunt atat de mici incat incap intr-o cutie? Sau ca pretul e asa mic incat sa poti sa faci cadou o astfel de masina?

De fapt, nu. Actiunea de (guerilla) marketing creeaza notorietate in primul rand, surpriza, dar si pozitioneaza brandul (poate mai mult decat produsul) ca pe un cadou perfect pentru cineva drag. Adica ceva ce iti doresti din toata inima...

Ma uitam cu ceva timp in urma la spoturile pentru Dacia Sandero. Colorate si vioaie. Destul de putine argumente de vanzare (cel putin din punctul meu de vedere), baza mai mult pe pretul mic. Cand oare isi va putea crea un public tinta adevarat construit pe brandul respectiv, daca nu are o pozitionare in genul celei de mai sus de la Mini? Aviz amatorilor...

Oras de provincie

2010-01-05T17:33:00.008+02:00

In plimbarea pe care am facut-o in Odorheiul Secuiesc am surprins si putin din atmosfera orasului. Peste tot predomina inscriptiile in limba maghiara, inclusiv respectivul limbaj este singurul folosit de cei din zona. Cam ciudat, tinand cont ca te afli in mijlocul Romaniei si in jurul tau auzi vorbindu-se doar ungureste...foarte aiurea! Ceva ar trebuie sa se intample in sensul asta...

Am remarcat cateva vitrine de magazine din lemn, care se incadrau in peisajul acestui mic orasel, destul de cochet, cu stradute mici si pietruite. Una peste alta, exceptand amprentele unguresti, plimbarea a fost placuta.

Vacanta ca la unguri...

2010-01-04T11:18:00.022+02:00

Si a fost zapada in Harghita in primele zile, mai precis langa barajul Zetea. Peisaj de poveste, conditii foarte bune pentru o vacanta cum a fost asta de Revelion. Se pare ca romanii-unguri sau ungurii-romani din judetul Harghita sunt mai gospodari si mai atenti la serviciile pe care le ofera turistilor. Sanius, plimbari, calarie, foc de tabara...ce mai, a fost foarte frumos! Cu vinul fiert ne-am imprietenit si cu vecinii unguri, si uite asa am invatat doua cuvinte in maghiara...In fine, pozele de atmosfera sunt mai sugestive:

La final, dar la inceput...

2009-12-27T10:31:00.002+02:00

La finalul anului cu bune si cu rele ma aflu. Si vacanta e binemeritata...La inceputul excursiei in Harghita ma aflu. Si sper sa fie zapada...

See you soon!

Ideile bune vin din...

2009-12-22T09:29:00.003+02:00

..din cafea! Cel putin in reclama asta. Buna ideea, buna si executia. De ce oare spoturile internationale sunt si mai sugestive, si mai incitante? Probabil ca de la gustul din cafea care e mai bun...

Si daca ai castigat la Loto...

2009-12-14T09:54:00.005+02:00

Ce faci cu banii...? Buna intrebare. N-as sti sa raspund, desi nu prea joc la Loto decat foarte ocazional. Dar o agentie creativa din Argentina a gasit solutia. Inspirandu-ne, poate ca ar fi bine sa incercam acum de Sarbatori marele premiu Loto de la noi, care pluteste asa de cateva saptamani si ne ademeneste...si mai vedem atunci ce facem cu banii :)))

Cum poti sa fii jenant...

2009-12-07T16:26:00.003+02:00

Sau cum poti sa iesi pe TV cu niste reclame proaste, nedirectionate, fara nici un insight, la un produs ieftin si prost, doar de dragul de a fi pe "sticla"! Ei bine, o afirmatie ca asta inca mai bantuie in mintea mea si nici nu ma mai mir deloc de impotenta marketingului de la anumiti producatori romani si de cat de jenant poti sa fii, comunicand intr-un mod penibil si prostesc.

Sa trecem la subiect! Urmaream de ceva zile sa prind 4 reclame la 2 vinuri, si le-am gasit. Mai greu, dar le-am gasit...

Prima gama: Romanian Classic, a unui producator obscur de vin din Vrancea, care stie sa-si creeze 'imagine' "imprumutand" numele si marci ale unui producator cu traditie din aceeasi zona. Doua spoturi, bazate pe 'interventii' sa le zicem clasice ale romanului de rand din viata de zi cu zi, spalate la sfarsit cu un slogan "deosebit". Ce-ar fi de remarcat aici: lipsa publicului-tinta din reclama (daca acei consumatori ai vinului Romanian Classic sunt de la spitalul de ... nebuni, e clar), nici o proprietate a vinului (si stim cu totii ca vinul se povesteste, se leaga de anumite aspecte fie ca e vorba de traditie, de mancare, etc), nici o legatura consumator-produs...Bun. Finalul e aproape apoteotic, cu un slogan care sparge orice farama de scenariu al reclamei: "Vin de soi, bun pentru tot romanul".
Daca zici "vin de soi" il cam pozitionezi destul de sus (conform standardelor in vigoare din industria vinurilor), dar cand acest produs are la raft un pret de 4-5 lei/sticla ce asteptari sa ai? Vin de soi (adica bun, calitativ) la pret atat de mic? Nu, multumesc. Apa chioara e chiar mai buna decat ~chestia~ aia pe care ei o numesc 'vin'. Sloganul continua: bun pentru tot romanul! Mai logic era sa fie zis 'ieftin si prost' pentru tot romanul...ca doar el nu e consumator cu traditie de vinuri si nu stie ce sa bea...

Bravo, pana aici comunicarea pentru gama respectiva este deosebit de ... proasta! Sa continuam...cu a doua gama: Vin de hruba, tot 2 spoturi (sa se pastreze simetria), tot ceva jenant!

Povesti cu adulter sau de pescuit, executii slabe dpdv artistic, actori parca scosi la prima filmare, dar finalul cu povestitorul care se tine de fund (sper ca nu era gay) si cere inca o sticla de vin pentru a sparge suspansul. Ce mai, vin de poveste! Daca asa de povesteste un vin...e grav. Nimic despre soiul de vin, despre traditia lui, despre cum se degusta sau ce proprietati are..sau cat de mare placere iti face sa-l bei! Adica hai sa facem o reclama, nu conteaza ce e in ea, doar sa fie si sa ne vada lumea...dar cred ca nu o sa va cumpere nimeni. Eu unul sigur nu! Pentru ca nu "m-a prins"...si nici nu vreau sa vad continuarea "povestii"...

Nu sunt prea multe de spus despre asemenea incercari stupide de a comunica. Nu sunt nici primii, nici ultimii care se fac de ras. Cu asemenea strategie si creatie, nu poti sa ajungi departe. Eventual sa cheltui bugetul pe asa ceva si sa te uiti cum produsul tau nu pleaca de pe raft. Stiu din propria cercetare ca sunt doua game de vinuri slabe calitativ, cu preturi dubios de mici, care beneficiaze de niste reclame pe masura, adica proaste, fara targetare sau strategie. La mai mare!

ps: comunicarea din industria vinurilor merita mai multa atentie, si reclame sau site-uri ca cele de la Murfatlar (Lacrima lui Ovidiu, Sec de Murfatlar, Zestrea, Babanul), Vincon Vrancea (Beciul Domnesc, Muscatel), Cotnari (Grasa de Cotnari), Jidvei sau Vinexport (Puterea Ursului) arata ca se poate!

Destinul

2009-11-30T10:43:00.002+02:00

Destinul poate fi si el un argument in comunicare, mai presus decat un produs?!

Simfonia Vodafone

2009-11-18T10:21:00.002+02:00

Fara nici o teama pot sa spun ca noi romanii suntem mult in spatele civilizatiei...inclusiv in publicitate. Doar ce povesteam de spotul de la Ursus care e grandios in splendoarea lui, dar care nu se potriveste cu profilul consumatorului roman. Sau poate are ambitii prea mari.
In schimb, in alte lumi, ideile creative creeaza spoturi unice, ambitioase si spectaculoase. Un exemplu care mi-a placut este urmatorul (Simfonia - Vodafone):

Agentia care a facut spotul nu a reinventat roata, ci doar a folosit 1000 de mobile Nokia, 2000 de sms-uri si 53 de ringtonuri. Ce e iesit? Uvertura Ceaicovsky 1812 si o reclama care transmite valorile unice, frumoase si deosebite ale brandului. (via guerillacomm) Good job.

Zile si Nopti

2009-11-17T12:43:00.008+02:00

Revista de timp liber "Zile si Nopti" si-a finalizat rebrandingul si a demarat o campanie de comunicare. Ia sa vedem cum zic ei ca "dau viata orasului" printr-un spot TV

si print ad-uri facute de Firestarter:

www.vinuripersonalizate.ro

2009-11-17T10:59:00.005+02:00

Este online si functionabil www.vinuripersonalizate.ro, un web-site care ofera in premiera vinuri bune si etichete care pot fi personalizate! Daca vrei sa pastrezi o amintire deosebita si unica de la un eveniment, petrecere, sarbatoare, nunta, aniversare, botez sau pur si simplu, vrei sa faci un cadou personalizat, poti sa comanzi usor, online sau telefonic.

new Heineken - Walk in fridge 2

2009-11-11T15:30:00.006+02:00

Ne-am amuzat cu totii la prima reclama Heineken - Walk in fridge. Super idee creativa, valorile brandului puse peste paradigmele obisnuite barbati-femei, notorietate mare. Mi-a placut foarte mult acea reclama.

De ceva timp vad ca a aparut si episodul 2:

Mai putin savuros decat primul clip, se continua ideea. Sincer, se putea si mai bine si se confirma faptul ca de cele mai multe ori continuarile greu sa ridica la nivelul originalului. In schimb, am descoperit si un spoof la prima reclama Heineken, care mi s-a parut foarte tare:

Care e Ambitia Ursus?

2009-11-10T09:42:00.006+02:00

Spectaculos ultimul spot de la Ursus, o superproductie pe masura ambitiilor brandului superpremium romanesc. Toate bune si frumoase, pana acum:

Analizand putin prestatia acestei ultime reclame, am citit pareri impartite: ba ca e un spot prea costisitor (si nu ma referer neaparat la bani) pentru pretentiile consumatorului roman (de bere, in mod special), ba ca e o idee de spot furata de la un spot Mercedes (care se cheama tot Ambition), ori ca au plecat (cu tot cu noua agentie) pe un drum bun, ba ca personajul principal are o atitudine de gay, sau ca e un spot care va intra in toate studiile de caz din cartile de advertising.

In fine, personal, reclama mi se pare cam prea avantgardista pentru piata romaneasca. Cred ca multi din cei care o privesc o plac, mai ales din cauza executiei gradioase si a efectelor deosebite, apreciaza pozitionarea brandului Ursus (pentru ca o comunica si se tin de ea), dar ca foarte probabil nu se vor regasi in aceasta reclama si vor consuma in continuare bere la PET de 2L, care vor umfla cifrele de vanzari ale producatorilor, dand apa la moara departamentelor de marketing care se vor ambala pentru bugete cat mai mari si pentru astfel de spoturi...

Dpdv strict al manualului de marketing, imi place ca Ursus isi continua linia pe pozitionarea sa, si face eforturi de a comunica acest lucru. Mi se pare mai evident acest fapt din printurile pe care le-au pregatit odata cu reclama de mai sus:

Ca si consumator nu ma regasesc in acest spot ambitios de la Ursus. Pur si simplu. Inteleg care e ambitia Ursus, dar oare cat de aplicabila e in Romania de azi? Ma gandesc ca e neaparat sa te adaptezi la timpurile complicate de acum, la cerintele tot mai diversificate ale consumatorilor sau la avalansa de atacuri ale concurentilor. Dar daca as fi sa aleg, parca spotul de mai jos (tot o superproductie spectaculoasa) are alt feeling, sau poate are alta ambitie:

ps: cat conteaza oare esecul alaturarii brandului langa echipa nationala de fotbal in noua ambitie Ursus?!

Mesaj prea sexy sau prea sexist?

2009-11-05T14:21:00.005+02:00

Nici eu nu prea am inteles bine care e diferenta. Campania impotriva cancerului la san semnata de agentia McCann Erickson a avut sistat primul mesaj incepand din luna octombrie de Fundatia Renasterea, la cererea Agentiei Nationale pentru Egalitatea de Sanse intre femei si barbati (ANES). De ce? Cica mesajul era prea "sexist" :

Baietii au revenit si au creat un al doilea mesaj. Iar asta mi se pare si el, destul de "sexy":

Adevarul e pe undeva, la mijloc. Ca sa atragi atentia asupra unei categorii de probleme asa de delicate cum e asta, mai ales in fata unui public atat de rigid cum e cel romanesc, trebuie sa fiu provocator, direct si spontan. Eu as merge tot pe prima varianta. Sexul vinde, dar aici nu e nimic de cumparat...

Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009 @the end

2009-11-02T15:44:00.005+02:00

Ca in fiecare an, in ultimul weekend din octombrie Focsani a avut loc la Festivalul Viei si Vinului "Bachus" 2009. Pe esplanada din fata Garii s-a organizat evenimentul, la care au participat expozantii "clasici" dintre marii producatori de vinuri (Murfatlar, Vincon Vrancea, Vinexport, Cotnari, Veritas Panciu, Casa de vinuri Iasi), dar si mici producatori locali sau firme cu utilaje pentru vinificatie. Poate si pentru ca suntem in plina campanie electorala, nivelul festivalului a fost mai ridicat, organizatorii nefiind deloc preocupati de criza financiara: scena si sunetul la o calitate foarte buna (ecrane gigant, lasere, confetti), artistii momentului din muzica populara sau cele mai populare trupe de muzica dance, prezentatori-vedeta de la posturile importante de TV.

Una peste alta a fost un festival reusit, desi in ultimele 2 zile a fost din ce in ce mai frig, mii de focsaneni fiind prezenti la mustarii, unde au degustat un vin bun de Vrancea, tulburel sau mai vechi, si au o incercat o pastrama proaspata.

ps: pentru ca nu reusesc sa incarc un slideshow, poze de la festival gasiti aici pe Flickr :)

Cum sa castigi un iPhone

2009-10-28T16:00:00.003+02:00

Fiti pe faza la promotia Vinexport! Cauta bulina castigatoare sub capisoanele sticlelor de vin si poti sa inhati unul din cele 3 iPhones. Sau macar o sticla de vin. Urmareste neck-hanger-erele promotiei pana pe 15 ianuarie 2010. Bafta!

Razbunarea

2009-10-21T09:41:00.003+03:00

De ce oare clipurile de promovarea a unor actiuni sau evenimente sunt mereu creative, iar unele dintre cele facute de agentii pentru companiile mari pe bugete si mai mari sunt niste bullshit-uri? As crede ca e tot 'gena' romaneasca la mijloc, dar pana si in publicitate se intampla asta? Ca doar advertisingul l-am invatat de la straini...

Chiar ca e greu sa gasesti un mix bun

2009-10-17T13:42:00.004+03:00

Amendam cu ceva timp in urma "inspiratia" agentiei care face strategia si creatia pentru Doncafe (2 in 1). Nu dau nume. Cert e ca povestea 'E greu sa gasesti un mix bun' continua, spoturile se inmultesc, si dupa partea cu manele a venit acum si tema "votului" ca tot ne apropiem de campania electorala.
Nimic nou, chiar si asa. Multe clipuri (am numarat vreo 6 doar cu tema asta), acelasi circ. Nu se intelege nimic. Poate ca asta e si ideea, creativii nu stiu cum sa o dea sa iasa bine, si fac tot felul de incercari.

Dupa parerea mea, mi se pare o diferenta greu de explicat intre comunicarea pentru Doncafe (cafeaua) si Doncafe (2 in 1, plic). Desi la nivel de packaging "2 in 1" arata bine, reclamele sunt foarte proaste, in continuare. La mai mare, sau la mai multi bani aruncati pe fereastra!

PS: desi am impresia (nu am verificat niste studii de piata) ca sloganul a prins, ma indoiesc de faptul ca produsul are un awareness pe masura numarului mare de spoturi si de difuzari. Daca e altfel, beat me!!

Florin Piersic, un ICON prafuit?!

2009-10-16T10:00:00.003+03:00

S-a comentat destul de mult pe aparitia lui Florin Piersic in spotul pentru zaharul Lemarco. Acolo a fost totusi un concept, in care el a jucat un rol. Intr-un mod aproape libidinos zic unii, in fine, eu ma abtin de la alte comentarii (am scris ceva pe blog la acel moment).

Dar spotul pe care l-am descoperit de curand (pe un blog care face o treaba buna, "amendeaza" reclame jenante de pe TV-ul nostru) mi se pare ca este o panarama totala, o sfidare a bunului simt care ar trebui sa fie si intr-un scenariu de reclama comerciala:

Nici nu stiu ce sa spun. Despre produs, n-am inteles nimic. Auzisem despre el de-a lungul copilariei mele, dar aici un mesaj nu exista.... Despre canalul media si publicul tinta, cel OTV, no comment. Despre F. Piersic, sincer imi pare rau. Este jenant sa apara asa, intr-un spot ca asta. El a fost un mare actor, este in continuare (in piesa Straini in noapte cu Emilia Popescu, pe care l-am vazut curand, face un rol de exceptie), dar parca asta e prea mult.
Sa zicem ca este si el un om, care are nevoie de contracte din care sa traiasca. Dar macar poate sa le refuze pe cele care nu se potrivesc cu statutul lui. Sau poate ca si actor, nu vrea sa refuze nici o provocare? indiferent ca e rolul dintr-o reclama obscura si prafuita...